No es fácil analizar la competencia de una empresa. Debemos tener en cuenta la función básica del producto, la tecnología usada, el grupo de clientes.
El grado de rivalidad de las empresas depende de:
El número de competidores: Cuanto mas competidores más rivalidad habrá
Diferencias de la cuota de mercado: Cuanto más parecidos sean los tamaños de las cuotas de mercado más competencia existirá.
Tasa de crecimiento del mercado: A mayor tasa de crecimiento menos competencia, mercados estancados "robar" clientes
Homogeneidad del producto: En productos similares la competencia es mayor ya que el cliente es sensible a las acciones comerciales (ofertas, rebajas,etc).
Barreras de salida: A mayor nº de barreras de salida más competencia (efecto negativo sobre imagen de la empresa, activos muy especializados y caros, plantillas grandes de empleados, causas emocionales del empresario)
Capacidad productiva ociosa: A mayor capacidad productiva mayor competencia (interés en crecer en volumen de ventas).
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